Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

РОЛЬ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕЇ У ФОРМУВАННІ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ РОСІЇ

Особливу роль у формуванні іміджевої стратегії грає національна ідея - система ціннісних установок суспільства, в яких виражається самосвідомість народу і задаються цілі особистого і національного розвитку в історичній перспективі. Саме національна ідея є ядром символічного капіталу культури, що дозволяє в інформаційному просторі сформувати яскравий зовнішньополітичний імідж держави. З цієї точки зору культурної гегемонії володіє та країна, яка збудує в інформаційному просторі і запропонує своїм громадянам яскравий символічний проект національної ідеї - систему національних пріоритетів, ідей і традицій, здатних для більшості виявитися більш значущими, ніж будь-які інформаційні впливи і спокуси ззовні.

У глобальному контексті інформаційного простору надзвичайно важливо, щоб проголошені національні цілі і пріоритети були визнані іншим співтовариством як гуманні: адже зовнішньополітичний імідж країни повинен надихати її громадян і викликати позитивний резонанс у світовій громадській думці. Ось чому так злободенні сьогодні слова М. Маклюена про переваги традиційних суспільств в інформаційній війні. Його алгоритм перемоги в інформаційному протиборстві як і раніше актуальний: щоб бути "агресивно ефективними в сучасному світі інформації", необхідно активізувати у свідомості людей національну систему пріоритетів, створити яскравий образ національної ідеї, адаптувати традиції до нових засобів комунікації. Іншими словами, джерелом перемоги в інформаційній війні може бути тільки символічний капітал російської культури, багаторазово посилений сучасними високими технологіями.

Сьогодні найбільш популярною ідеєю, глибоко вкорінене в архетипах і кодах російської політичної культури, є ідеологія євразійства , оскільки згідно з численними опитуваннями соціологів, більшість росіян (близько 74%) як і раніше вважають Росію особливої євразійської цивілізацією. Росія як міст між Європою і Азією, як цивілізація на рубежі культур, звернена в своєму творчому політичному діалозі як до світу Сходу, так і до світу Заходу, дорога і зрозуміла і самим росіянам, і зарубіжної політичної аудиторії. У цьому можна угледіти і цивілізаційну місію нашої культури, і позитивний зовнішньополітичний імідж російської держави.

Одним з головних умов створення позитивного іміджу російської держави в світових каналах комунікацій є відродження національної гордості та високу культурну самооцінки: ми повинні знову навчитися пишатися російською культурою, російським словом, російським мистецтвом, перш ніж зацікавити цим всіх інших. Не варто забувати про те, що імідж країни в першу чергу створюється у себе вдома, а сьогодні більшість матеріалів, в тій чи іншій мірі дискредитують Росію, з'являється саме в російській пресі.

Жак Сапір зазначає, що "нинішній імідж Росії відображає і подвійні уявлення про країну, що склалися у самих росіян. Ось уже майже два століття російський погляд на Росію коливається між святенницької самозакоханістю і ярої самокритикою. Нерідко саме в російській пресі західні колеги черпають елементи для підтримки похмурого іміджу країни " [1] .

Очевидно, що головною умовою проведення ефективних іміджевих кампаній є культурне відродження країни. Символічний капітал культури невловимий і невеществен, його сила полягає в містичних міжіндивідуальних взаємодіях, його нитки йдуть в невідомі тайники народної душі. Ось чому духовне самогубство Росії рівносильно її політичному самогубству. У російській культурі "нація є початок духовне", тому "ми можемо культурно відродитися і повстати в дусі, або Росія вже загинула" [2] .

  • [1] Сапір Ж. Як позбутися від подвійного образу // Независимая газета. 2005.1 февр.
  • [2] Флоровський Г. В. Лист до П. Струве про євразійство // З минулого російської думки. М .: Аграф, 1998. С. 126.
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук