РОЛЬ НАЦІОНАЛЬНОЇ ІДЕЇ У ФОРМУВАННІ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ РОСІЇ

Особливу роль у формуванні іміджевої стратегії грає національна ідея - система ціннісних установок суспільства, в яких виражається самосвідомість народу і задаються цілі особистого і національного розвитку в історичній перспективі. Саме національна ідея є ядром символічного капіталу культури, що дозволяє в інформаційному просторі сформувати яскравий зовнішньополітичний імідж держави. З цієї точки зору культурної гегемонії володіє та країна, яка збудує в інформаційному просторі і запропонує своїм громадянам яскравий символічний проект національної ідеї - систему національних пріоритетів, ідей і традицій, здатних для більшості виявитися більш значущими, ніж будь-які інформаційні впливи і спокуси ззовні.

У глобальному контексті інформаційного простору надзвичайно важливо, щоб проголошені національні цілі і пріоритети були визнані іншим співтовариством як гуманні: адже зовнішньополітичний імідж країни повинен надихати її громадян і викликати позитивний резонанс у світовій громадській думці. Ось чому так злободенні сьогодні слова М. Маклюена про переваги традиційних суспільств в інформаційній війні. Його алгоритм перемоги в інформаційному протиборстві як і раніше актуальний: щоб бути "агресивно ефективними в сучасному світі інформації", необхідно активізувати у свідомості людей національну систему пріоритетів, створити яскравий образ національної ідеї, адаптувати традиції до нових засобів комунікації. Іншими словами, джерелом перемоги в інформаційній війні може бути тільки символічний капітал російської культури, багаторазово посилений сучасними високими технологіями.

Сьогодні найбільш популярною ідеєю, глибоко вкорінене в архетипах і кодах російської політичної культури, є ідеологія євразійства , оскільки згідно з численними опитуваннями соціологів, більшість росіян (близько 74%) як і раніше вважають Росію особливої євразійської цивілізацією. Росія як міст між Європою і Азією, як цивілізація на рубежі культур, звернена в своєму творчому політичному діалозі як до світу Сходу, так і до світу Заходу, дорога і зрозуміла і самим росіянам, і зарубіжної політичної аудиторії. У цьому можна угледіти і цивілізаційну місію нашої культури, і позитивний зовнішньополітичний імідж російської держави.

Одним з головних умов створення позитивного іміджу російської держави в світових каналах комунікацій є відродження національної гордості та високу культурну самооцінки: ми повинні знову навчитися пишатися російською культурою, російським словом, російським мистецтвом, перш ніж зацікавити цим всіх інших. Не варто забувати про те, що імідж країни в першу чергу створюється у себе вдома, а сьогодні більшість матеріалів, в тій чи іншій мірі дискредитують Росію, з'являється саме в російській пресі.

Жак Сапір зазначає, що "нинішній імідж Росії відображає і подвійні уявлення про країну, що склалися у самих росіян. Ось уже майже два століття російський погляд на Росію коливається між святенницької самозакоханістю і ярої самокритикою. Нерідко саме в російській пресі західні колеги черпають елементи для підтримки похмурого іміджу країни " [1] .

Очевидно, що головною умовою проведення ефективних іміджевих кампаній є культурне відродження країни. Символічний капітал культури невловимий і невеществен, його сила полягає в містичних міжіндивідуальних взаємодіях, його нитки йдуть в невідомі тайники народної душі. Ось чому духовне самогубство Росії рівносильно її політичному самогубству. У російській культурі "нація є початок духовне", тому "ми можемо культурно відродитися і повстати в дусі, або Росія вже загинула" [2] .

  • [1] Сапір Ж. Як позбутися від подвійного образу // Независимая газета. 2005.1 февр.
  • [2] Флоровський Г. В. Лист до П. Струве про євразійство // З минулого російської думки. М .: Аграф, 1998. С. 126.
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >