Навігація
Головна
 
Головна arrow Політологія arrow Сучасна російська політика
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ВИКОРИСТАННЯ АРХЕТИПІВ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ СУЧАСНОЇ ІМІДЖЕВОЇ СТРАТЕГІЇ РОСІЇ

Очевидно, що соціокультурні основи іміджевої стратегії Росії повинні увібрати в себе значущі архетипи і коди її культури, вкорінені в географії та історії, антропології та психології. Як відзначав К. Г. Юнг, архетипів рівно стільки, скільки типових життєвих ситуацій. Сучасні дослідники Маргарет Марк і Керол Пірсон в своїй книзі про створення брендів пропонують модель з 12 провідних архетипів, розділивши їх на чотири групи, які відповідатимуть чотирьом провідним людськими мотивацій: приналежність - незалежність, стабільність - розвиток [1] . Виходить чотири основних моделі базових архетипів (табл. 16.1).

Таблиця 16.1. Основні архетипічні моделі

Модель

індивідуальність

провідне бажання

провідна мотивація

1

Простодушний, Шукач, Мудрець

Туга за раю

незалежність

2

Герой (Воїн), Бунтар, Маг

Залишити свій слід в світі

Розвиток, зміни

3

Славний Малий, Коханець, Шут

Жодна людина не є островом

належність

4

Дбайливий, Творець, Правитель

структурування

світу

стабільність

Сильна ідея Росії знаходиться в першій моделі - Простодушний-Шукач-Мудрець. Це той самий "зачарований мандрівник", визиску правди і сенсу життя, який відчуває "тугу за раєм". При цьому географія Росії, її безкраї дали також актуалізують мотивацію незалежності, спрямованості вперед, шукань.

Яким сьогодні представляють росіяни національного героя? Якщо звернутися до соціологічних досліджень на дану тему, то не можна не згадати телепроект "Ім'я Росії" [2] . Багато вітчизняні експерти відзначають, що громадяни Росії чітко підтвердили свою самобутню цивілізаційну орієнтацію під час голосування в телепроекті. Особистістю - символом нації в рамках цього телепроекту був оголошений давньоруський князь Олександр Невський, що здобув історичні перемоги над шведськими і тевтонськими лицарями в першій половині XIII в. За Олександра Невського віддали голоси понад 520 тис. Росіян. Другим за результатами голосування став реформатор П. А. Столипін, колишній прем'єр-міністром Росії в перші роки XX ст., На третьому місці І. В. Сталін, на четвертому - А. С. Пушкін. У фінальний список телепроекту увійшли також Ф. М. Достоєвський, Петро Перший, В. І. Ленін, А. В. Суворов, Катерина Друга, Іван Грозний, Олександр Другий.

Учасники проекту (а їх було 45 мільйонів) не випадково поставили на перше місце святого князя Олександра Невського: саме він в умовах, схожих з сучасними, врятував Святу Русь від загибелі, коли з усіх боків багатства Росії прагнули захопити сусіди. Олександр Невський відстоював самобутність російської цивілізації, її особливий шлях, відмінний від західного. Його ідея згуртування Русі перед лицем небезпеки отримала відображення в словах "Наша сила - в єдності!", Що діаметрально протилежно західної ідеї: "Розділяй і володарюй!" Таким чином, сьогодні в Росії затребуваний герой - захисник Вітчизни, здатний згуртувати країну перед лицем наступаючих з усіх боків небезпек.

Сильна ідея Росії повинна об'єднати, злити воєдино всі позитивні характеристики, якими відзначений історичний, соціокультурний, географічний, геополітичний, індустріальний і модерністський імідж Росії. В якості попереднього, робочого ескізу для виявлення центральної іміджевої ідеї Росії пропонується об'єднати п'ять ключових граней іміджу країни, представлених архетипами і героями.

  • 1. Історичний образ: архетип героя, визиску сенсу життя, захисника Вітчизни, здатного згуртувати, об'єднати країну перед лицем наступаючих з усіх боків небезпек.
  • 2. Географічний образ : Москва - Владивосток, Росія-Євразія.
  • 3. Геополітичний образ : Росія-Євразія, хартленд.
  • 4. Індустріальний образ : унікальні комори сировини - нафти, газу, вугілля і золота.
  • 5. Модерністський образ : унікальні наукові кадри, розвинена фундаментальна наука, академмістечка, Інноград в Сколково.

В результаті злиття ключових граней іміджу виходить центральна ідея-слоган: Росія - країна унікальних ресурсів і можливостей . У цьому слогані підкреслюється креативний потенціал величезної за своїми географічними масштабами країни, здатної до розвитку: унікальні ресурси з'єднані з унікальними можливостями, а значить, у країни є шанс рухатися вперед. Цей слоган звернений до кожного російському громадянинові: у нього особисто є шанс скористатися унікальними можливостями унікальною країни. Для зарубіжної аудиторії слоган позиціонує країну як динамічно розвивається і відкриває світові нові унікальні горизонти.

Таким чином, сильна ідея країни створюється, спираючись на її територію, природний і людський потенціал. Образ країни осмислюється через історичні архетипи, присутні в свідомості кожної людини і, отже, зрозумілі кожному: в повній відповідності з теорією К. Г. Юнга, який вважав, що ключові архетипи повинні відображати типову життєву ситуацію для більшості. Крім цього, ряд слоганів може конкретизувати центральне послання "місту і світу":

Росія від Москви до Владивостока: наша сила в єдності!

Росія - простір для творчості! Не прогав свій шанс!

Росія - це ми!

Доля Росії - твоя доля!

  • [1] Детальніше див .: Марк М., Пірсон К. Герой і бунтар. Створення бренду за допомогою архетипів: пров. з англ. СПб .: Питер, 2005
  • [2] Див .: Особистістю-символом РФ став Олександр Невський - телепроект "Ім'я Росія" // РІА "Новости". URL: ria.ru/media/20081228/158243637.html (дата звернення: 22.04.2013)
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук