АУДИТОРІЯ ПОЛІТИЧНОЇ ЖУРНАЛІСТИКИ

По відношенню до адресата масової інформації політична журналістика в сучасному суспільстві виконує ряд наступних взаємозалежних функцій:

  • 1) створення інтересу до конкретної політичної проблеми;
  • 2) створення символічних форм (типів ЗМІ, видів професійної діяльності та спеціалізації, жанрів), які впорядковують соціальний та політичний досвід для тих, хто може використовувати ці форми (наприклад, з метою самоврядування або організації опору політичного режиму);
  • 3) створення аудиторій, які використовують журналістські твори для різних видів діяльності;
  • А) створення референтних груп (лідерів громадської думки, критиків і посередників між ЗМІ та суспільством), які виносять судження для своїх аудиторій (в тому числі і в ЗМІ).

Таким чином, в широкому сенсі створення твору журналістики включає в себе і виробництво аудиторій. Поняття, яке в прямому перекладі означає "місце для слухання".

У теорії журналістики аудиторія визначається як сукупність людей - адресатів журналістських творів, що виникає на основі спільності їх інформаційних інтересів і потреб, а також форм, способів і каналів задоволення цих потреб.

Для точного (інструментального) визначення аудиторії політичної журналістики слід звернутися до процедури інтерпретації, яка в даному випадку полягає у встановленні меж досліджуваної сукупності. Аудиторію можна обмежити в просторі (наприклад, Москва, Санкт-Петербург, Північно-Західний регіон, Російська Федерація і т.д.) або в часі (постійний споживач або читач кожного номера газети; регулярний споживач, який читає газету не рідше одного разу на місяць ; випадковий споживач; потенційний читач, що володіє подібними характеристиками з цільовою аудиторією) і, нарешті, але каналу масової інформації - звернення до конкретного ЗМІ або їх типу.

Аудиторія як явище нерозривно пов'язане з поняттям "ефективність інформації". Наприклад, показником ефективності політичної інформації в період виборчих кампаній є зміна чисельності голосуючих за що просувається кандидата чи партію. Існують і інші підходи до вивчення ефективності інформації, що розробляються в рамках прикладної політології і соціології. Наприклад, ефективність визначається як добуток максимального числа контактів аудиторії виборців з інформаційним повідомленням при мінімумі витрат. Подібне досягнення, звичайно, далеко не завжди означає, що виборці будуть голосувати за лідера або партію, що володіють найбільшим присутністю в ЗМІ.

З точки зору соціологічних категорій і інтерпретацій, що лежать в основі поняття "аудиторія", воно може трактуватися і як маса - аморфна соціальна спільність, і як соціальна група - відносно стійка сукупність людей, що мають спільні інтереси, образ і стиль життя, цінності і норми поведінки , що складаються в рамках історично визначеного суспільства. Соціальна група знаходиться в системі внутрішніх і зовнішніх взаємодій, для неї характерний певний набір соціальних норм, вона має свою рольову структуру

Якщо ЗМІ орієнтується на цільову аудиторію , яка має набором загальних соціальних характеристик, що складається з людей з єдиними інформаційними інтересами, які, в свою чергу, обумовлені єдністю соціальних статусів, то мова йде про аудиторію в значенні соціальної групи. При цьому необхідно враховувати ту обставину, що аудиторія похідна від соціальної групи і далеко не завжди тотожна їй. Поняття цільової аудиторії як певного набору соціальних характеристик (соціального портрета) застосовується при визначенні аудиторії окремого ЗМІ (наприклад, цільова аудиторія журналу "Русский репортер") або типу ЗМІ (наприклад, цільова аудиторія суспільно-політичних ЗМІ).

Аудиторія ЗМІ в цілому, а також окремих каналів поширення інформації (сукупна аудиторія), відноситься до типу масової аудиторії, яка породжена масовою культурою як типом виробництва культурних цінностей, розрахованих на масове споживання. Саме споживання є головною метою виробників предметів масової культури. Для масової аудиторії характерні неоднорідність, розосередження і анонімність. Природа цієї аудиторії полягає у випадковому привід її виникнення, ситуативному характері відносин всередині публіки. Основна відмінність масової аудиторії від цільової - пасивність в пошуку і сприйнятті інформації. Взаємовідносини масової аудиторії і ЗМІ носять імовірнісний характер, звернення до масової інформації є звичним, ритуалізованим.

Позитивні результати "омассовління" суспільства в політичному сенсі складаються в посиленні ролі ЗМІ в процесі демократизації, підвищення ефективності соціального контролю над політичними інститутами, формуванні громадянського суспільства. Негативні сторони розвитку масовидність тенденцій виявляються у використанні інформації для маніпулювання суспільною свідомістю, деградації духовного життя, небезпеки нового інформаційного тоталітаризму. Масова аудиторія являє собою пасивний, безвольний і в той же час лояльний продукт масової культури. Така аудиторія виступає як безліч впевнених у своїй суверенності, але в дійсності легко маніпульованим і піддатливих до ідеологічного впливу масової інформації індивідів. У середовищі масової аудиторії формується "телевізійний електорат", який голосує не було за реальних кандидатів, а за їх телевізійні іміджі. Велику роль в маніпулюванні масами грають розваги, телевізійні шоу та ігри, таблоїди і спортивні видовища, які виконують терапевтичні функції втечі від дійсності.

Для маси як сукупності безлічі людей характерно нестійке і ненадійне існування, що викликає потребу в нових ефективних і ефектних ідеях. Масова аудиторія притягує увагу всіляких політичних сил, оскільки стає основним типом продукції ЗМІ, витісняючи на соціальну периферію цільові аудиторії. Політична журналістика в умовах масового суспільства є засобом концентрації політичної влади, суть якої полягає в умінні догоджати і потурати більшості (або поданням про більшість, образ якого створюється ЗМІ). Таким чином, будь-які ідеї і цінності пристосовуються до середнього рівня сприйняття і розуміння за допомогою використання доступних масі гасел, символів і категорій. Масова політична культура, Колективна більшістю, служить підставою виділення функції медіалегітімаціі влади, яка означає сприйняття цінностей і норм, що формулюються політичним режимом, і ретрансляцію їх суспільству в цілому [1] .

Групи політичних субкультур з власними цінностями і нормами формують ідеології, що пропонують альтернативні правлячому курсу соціальні ідеали і шляхи розвитку, але в рамках існуючих правил суспільних відносин і функціонування політичних систем. Політична журналістика ідеологічних субкультур здійснює перш за все критичні функції (в тому числі функцію медіакритиці офіційних ЗМІ і критики своїх політичних конкурентів). Політичні контркультури виробляють ідеології, що відкидають політичні (іноді соціальні) системні принципи існування. Як правило, організації, що формують контркультурні ідеології, піддаються тиску з боку влади, включаючи інформаційне (дифамація і ігнорування).

Специфіка формування політичних субкультур і контркультур полягає в рекрутуванні ідентічностно хто не визначився або незадоволених вже наявним набором ідентичностей людей. Найчастіше це підлітки і молодь, у яких у міру соціалізації відбувається витіснення субкультурної і контркультурной ідентичностей соціальними ролями, зумовленими вимогами конформістської масової культури домінуючого більшості.

Характеристики (статуси - ролі - ідентичності) аудиторії умовно можна розділити на кілька груп. Для адресата політичної журналістики основні характеристики складають політиці-ідеологічну групу. До неї належать такі характеристики аудиторії суспільно-політичних ЗМІ:

  • 1) політично позитивно активна, голосуюча "за" (в тому числі характеристика партійності);
  • 2) політично негативно активна, голосуюча "проти" або "проти всіх" (аудиторія "протестного" електорату);
  • 3) політично пасивна, абсеітеістскі налаштована (абсентеїзм - це прояв байдужості до політичного життя, ухилення від участі в ній) [2] .

Політична та ідеологічна ідентичність лежить в основі виділення таких типів ЗМІ, як партійні, агітаційні, опозиційні, ліберальні, націоналістичні і т. Д. У політичному сенсі людині дається право проявити себе в ролях виборця, активіста, члена партії. Виборчого поведінки відповідають ідеологія і стилістика агітаційних ЗМІ, мета яких полягає в намірі до політичних дій - участі у виборах і голосуванні. Члени партій, за визначенням, орієнтовані на партійну пресу. Спектр політичної преси значно розширюється за рахунок умовно "ідеологічних" ЗМІ

( "Нова газета", "Завтра", "Русский репортер", "Цілком таємно" і т.п.). У політичному значенні конфлікт ідентичностей і ціннісний розкол виявляється саме в цій сфері.

Як принципу визначення ідеологічних характеристик розглянемо традиційний поділ політичного спектра на "лівих" і "правих", але з урахуванням диференціації по відношенню політичних сил до політичних та економічних цінностей:

  • - "ліва" політика (демократія, поділ влади, права людини);
  • - "права" політика (авторитаризм, єдність влади, пріоритет держави і нації по відношенню до прав людини);
  • - "ліва" економіка (громадська власність, колективізм); "Права" економіка (приватна власність, індивідуалізм).

Поєднання "лівих" і "правих" цінностей політики і економіки призводить до утвердження чотирьох основних ідеологічних конструкцій, на які орієнтуються окремі групи аудиторії виборців:

  • 1) "ліва" політика і "ліва" економіка - соціальна демократія;
  • 2) "ліва" політика і "права" економіка - лібералізм;
  • 3) "права" політика і "ліва" економіка - комунізм;
  • 4) "права" політика і "права" економіка - консерватизм.

Кожне ідеологічне спрямування, в свою чергу, поширюється

але спектру "помірне - радикальне" (при цьому політична практика показує, що союзи і коаліції можуть поєднувати в собі як помірних, так і радикалів - прихильників різних ідеологій, наприклад, "Інша Росія").

Основний мотив звернення аудиторії до ЗМІ - це інформаційний інтерес, який не має соціальної детермінації. Підставою для розгляду природи інтересу служить положення про те, що головною умовою його виникнення є прийняття адресатом інформації певної ролі. Процес прийняття ролі співвідноситься з поняттям ідентифікації (самоідентифікації), в якій адресат розглядається як активний, повноправний учасник інформаційної гри, яка розуміється в якості одного з видів гри соціальної.

Ролі, пропоновані аудиторії, розрізняються за ступенем різноманітності варіантів прояву і функціональної складності. Перший тип ролі - роль-функція - відповідає грі за певними, чітко встановленими правилами. Така роль, наприклад, властива вболівальнику - глядачеві спортивних змагань або ігрових передач. Сам ефект "вболівання" пояснюється ідентифікацією, адресат приймає на себе роль члена команди. У політичному сенсі функціонально ( "за правилами") адресат діє в ролі виборця.

Другий тип ролі - роль-персона. В цьому випадку адресат ідентифікує себе з певним героєм, політичним діячем, лідером, чия лінія поведінки в пропонованих сюжетом обставин відповідає уявленням і цінностям споживача інформації. Велике значення має згоду з мотивами поведінки героя в пропонованих сюжетом обставин, тобто адресат вважає, що в цій ситуації він

надійде (хоче або мріє вступити) гак само, як і дійова особа твору.

При трансляції повідомлень про політичні конфлікти, що супроводжуються агресією, зміст інформації нерідко ставить адресата в рольовій тупик. Більшість людей в реальному житті не часто грають запропоновані ролі, однак конфліктні матеріали залишаються серед найбільш привабливих для уваги аудиторії. Пояснити такий інтерес збігом соціальних статусних характеристик можна, тому доводиться розглядати його як породження ігровий віртуальної ідентифікаційної моделі. За допомогою дозування, відбору та інтерпретації подібної інформації досягається управлінський ефект. Стимулювання ідентифікації за типом "роль-персона" сприяє використання прийому персоніфікації, при якому сторони взаємодії представлені, з одного боку, як особистості (з усією емоційної складністю), з іншого - як деперсоніфікованого знеособлена маса.

Третій тип - роль-образ. В даному випадку адресат займає певну позицію по відношенню до автора (або того, кого адресат приймає за такого). Цьому типу відповідають ролі співрозмовника, опонента, учня. Роль-образ - найбільш часто зустрічається вид рольової поведінки в ЗМІ, оскільки журналістика, як правило, орієнтована на пряме звернення до аудиторії. Слід враховувати відмінність інформаційного інтересу і відношення до того, що містить повідомлення. Наприклад, незгоду з позицією і висловлюваннями телевізійного ведучого викликає у телеглядача негативне ставлення, але в той же час служить передумовою прийняття ролі опонента і, отже, виникнення інтересу. Негативний зміст, наприклад, інформації про конфлікти є однією з причин негативної емоційної реакції (відносини) аудиторії, але при цьому тема викликає стійкий інтерес.

Четвертий тип - роль-автор. У даній ситуації авторська, що творить, творить функція стає домінуючою. Адресат домислює, конструює образи, персони та їх функції, фактично визначає правила гри. Дані твори часто називають авторськими саме тому, що адресату надається можливість інтерпретації, участі в смисловий і контекстної грі.

Засоби масової інформації пропонують аудиторії більш прості рольові набори. Це знаходить відображення, наприклад, в пріоритеті місцевих новин (дія переноситься в природні, знайомі споживачеві інформації умови), домінування "простих" героїв (штампів і масок), чия поведінка зрозуміло і програмованої, і простих сюжетів. До таких "простим" героям можна віднести і соціальні збірні образи, які діють відповідно до стереотипним уявленням аудиторії: корумповані чиновники, депутати-лобісти, неправедно збили статки олігархи, які голосують за комуністів пенсіонери і т.д.

Виділення об'єктивних (соціальних) і суб'єктивних (психологічних) характеристик лежить в основі сферними моделі аудиторії (визначення Д. П. Гавро), з ядром і периферією (рис. 7.1). Наприклад, в моделі

аудиторії суспільно-політичного ЗМІ виділяється ядро політичних експертів і активістів (основа цільової аудиторії, що використовує інформацію в якості пропагандистського і агітаційного ресурсу), сфера виборців (частина цільової аудиторії, що використовує інформацію з метою політичної орієнтації) і периферія цікавляться політикою.

image11

Мал. 7.1. Сферними модель аудиторії політичної журналістики

В умовах трансформації моделей споживання масової інформації, обумовлених розвитком нових технологій, змін зазнають і принципи взаємовідносин журналістів-авторів і аудиторій. Завдяки гіпертекстуалиюсті, мультимедійності та інтерактивності "журналісти можуть: 1) розширити не тільки обсяги інформації, а й її зміст, 2) висловити сенс послання за допомогою різних кодів спілкування, 3) використовувати для" роботи "з аудиторією різноманітні форми спілкування, надати їй більш повні можливості для реагування і участі в інформаційному обміні " [3] .

Серед інтернет дозволяє людині проявити себе в якості самостійного ( "цільного") суб'єкта, що, власне, і визначає його привабливість для особистості. Розуміння медіаповеденія індивіда відбувається через інформацію, споживачем якої він є, на яку реагує, і комунікацію, в яку він включається, яку ініціює або провокує. Як видів політичної активності в медіасфері виділяються чотири варіанти її можливого прояву: споживання, комунікація, твір і навігація. Кожному з виділених видів відповідає певний тип рольової поведінки: споживач, комунікатор, автор і навігатор [4] .

Споживання розглядається як початок зворотного зв'язку в системі комунікацій. Активність комунікаторів призводить до виникнення мережевих структур, аналогічних структурам соціальним. Мережі виникають на основі об'єктивних потреб в спілкуванні і для вирішення певних конкретних завдань. Автор створює другу, яка підпорядковується "певним

умовами реальність, з точки зору якої звичайний спосіб життя виглядає вже як реальна реальність " [5] . Приватним проявом авторської ролі в мережах є блогерство. Завдання навігатора полягає в регулюванні інформаційних потоків, управлінні маршрутами. У його функції, в числі іншого, входить" стеження "за споживачами, комунікаторами і авторами, і в залежності від цілей навігації він допомагає або шкодить їм. Характер діяльності навігатора дозволяє виділити різні типи навігацій, до яких відносяться поширення інформа ції через інформаційні та рекламні агентства, поширення ЗМІ, регулювання (стимулювання, упорядкування або блокування) інформації і комунікацій, знищення або пошкодження інформації (хакерство) і т.д.

Процеси інтенсивної інформатизації в сучасному суспільстві становлять небезпеку посилення авторитарних тенденцій. Різноманітні дані (в тому числі персональні) концентруються в централізованих інформаційних банках і базах, пов'язаних між собою системою телекомунікаційних мереж. Політична влада в таких умовах вже не може здійснюватися безпосередньо, через виборних представників, реальні важелі впливу переходять до виконавчої влади, що володіє інформацією і використовує її в якості ресурсу управління. Існує небезпека перетворення пануючої еліти в "інфократію", джерело влади якої полягає вже не в заслугах перед суспільством, а в можливості використання інформаційних ресурсів для контролю над населенням [6] .

  • [1] Див .: Вертешін А. І. Медіалегітімація політичної влади в сучасній Росії. Архангельськ, 2008.
  • [2] Журналістика в світі політики: дослідницькі підходи та практика участі С. 305.
  • [3] Лукіна Д /. Д /. Фомічова І. Д. ЗМІ в просторі Інтернету: навч, посібник. М., 2005. С. 71.
  • [4] Сучасний російський медіаполіс / під ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2012. С. 220-226.
  • [5] Луман Н. Реальність мас-медіа. М., 2012. С. 92.
  • [6] Gellman В . Poitras L. US, British intelligence mining data from nine US Internet companies in broad secret program // The Washington Post. 2013. June 6. URL washingtonpost. com / investigations / us-intelligence-mining-data-from-nine-us-internet-companies-in-broad- secret-program / 2013/06/06 / 3a0c0da8-cebf-l le2-8845-d970ccb04497_story.html: Greenwald G., MacAskill E. NSA Prism program taps in to user data of Apple, Google and others // The Guardian. 2013. June 6. URL: wvv.guardian.co.uk/world/2013/jun/06/us-tech-giants-nsa-data: Чуваші О. Едвард Сноуден проти Великого Брата // Військове огляд. 2013. І червня. URL: topwar.ru/29311 -edvard-snouden-protiv-bolshogo-brata.html
 
< Попер   ЗМІСТ   Наст >