Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Особливості аграрного маркетингу

Для ефективного планування та управління бізнесом у сфері агропродовольчого комплексу в умовах жорсткої конкуренції, особливо з іноземними товаровиробниками, і враховуючи можливі несприятливі погодні умови, сільські товаровиробники змушені впроваджувати елементи маркетингу в господарську діяльність.

Особливістю маркетингу товарів сільськогосподарського виробництва (агромаркетінга) є те, що він охоплює наступні стадії дослідження:

  • • вивчення потреб і прогнозування попиту;
  • • вивчення асортиментної політики та розробка виробничої програми;
  • • вивчення каналів товароруху і організація збуту.

Найбільш ефективним є застосування маркетингу

при розробці стратегії збутової діяльності, стимулюванні збуту і організації рекламної діяльності.

Продукція агропромислового комплексу різноманітна, що обумовлює використання більш численних маркетингових підходів у виробництві та розподіленні в порівнянні з маркетингом в торгівлі і галузях промисловості.

Маркетинг у сфері виробництва сільськогосподарської продукції обумовлений деякими особливостями, пов'язаними:

  • • з природними умовами виробництва, врожайністю і інтенсивністю використання сільськогосподарських земель;
  • • значимістю виробленого товару, що визначає особливі вимоги до його виробництва, зберігання і транспортування;
  • • розбіжністю часу виробництва продукції та її споживання;
  • • сезонним характером виробництва;
  • • різноманіттям форм власності в системі АПК, що висуває особливі вимоги до методів маркетингових досліджень;
  • • наявністю різних організаційно-правових форм господарювання (АТ, ТОВ, колгоспи, радгоспи, фермерські господарства та ін.);
  • • тривалістю циклу виробництва і споживання сільськогосподарської продукції, яка ускладнює прийняття правильних маркетингових рішень в конкурентній боротьбі, задоволення запитів споживачів щодо якості товару;
  • • більш високою чутливістю і сприйнятливістю агромаркетінга в порівнянні з іншими системами маркетингу;
  • • порівняно невисоким рівнем наукових розробок у сфері маркетингової діяльності.

Система агромаркетінга включає в себе комплекс ринкових відносин і інформаційних потоків для встановлення зв'язків з ринками збуту. В якості керованої системи виступає маркетингова середу, яка може бути умовно підрозділена на внутрішню і зовнішню.

Внутрішня мікросередовище агромаркетінга включає елементи постійної роботи з постачальниками, конкурентами, транспортними та фінансово-кредитними організаціями, яка управляється керівництвом підприємства.

Зовнішня макросередовище являє собою сукупність факторів, що роблять більш масштабне вплив на діяльність підприємства та інші елементи макросередовища. Це економічні, правові, технічні, природно-кліматичні та інші фактори.

Основним завданням агромаркетінга є активний вплив на розвиток попиту на продукцію підприємств АПК.

Управління агромаркетінгом означає широкий комплекс стратегічних і тактичних заходів, спрямованих на ефективне ведення ринкового господарства з метою задоволення потреб у сільськогосподарській продукції, сировині і продовольстві з метою досягнення стійкої прибутковості від результатів господарської діяльності.

Функції агромаркетінга полягають в аналізі, прогнозуванні, організації, управлінні, обліку і контролі. З урахуванням цього виділяють:

  • • аналітичну функцію. Ця функція передбачає збір, обробку, систематизацію та вивчення інформації, аналіз зведених показників по агропромисловому комплексу і виявлення їх можливих відхилень від планових, а також вивчення і встановлення шляхів підвищення якості продукції;
  • • функцію прогнозування. Вона передбачає встановлення показників агромаркетінговой діяльності на перспективу, оскільки поведінка споживачів сільськогосподарської продукції носить переважно імовірнісний характер;
  • • функцію планування. Ця функція являє собою формування цільової програми діяльності та її забезпечення необхідними матеріальними ресурсами. Вона передбачає прогнозування і планування різних маркетингових заходів, які дозволять досягти більш обгрунтованих результатів;
  • • організаційну функцію. Вона покликана створити єдність і цілісність економічної, організаційної, технічної систем і забезпечують це єдність підсистем в комплексі агромаркетінга;
  • • функцію управління. Ця функція передбачає різні види діяльності по встановленню планомірності і пропорційності в діяльності підприємств. При цьому головним слід вважати зниження ступеня невизначеності та ризику в господарської діяльності;
  • • функцію обліку і контролю. Вона забезпечує організацію контролю дій фахівців і своєчасне виявлення відхилень від встановлених планових показників.

У маркетинговій діяльності підприємств агропромислового комплексу, як і в інших галузях економіки, виділяють поточне і стратегічне планування.

Поточне планування переслідує короткострокові цілі і розраховано на вирішення оперативних завдань при розробці тактичних завдань.

Стратегічне планування розраховане на рішення довгострокових цілей і вироблення механізму для досягнення перспективних цілей з розподілу матеріальних ресурсів, пристосуванню підприємства до зовнішнього середовища, ефективному використанню внутрішніх ресурсів та планування організаційної його діяльності на перспективу.

Вибір конкретної агромаркетінговой стратегії може бути пов'язаний з використанням різних стандартних програм. Найбільш проста модель - це матриця можливостей по товарах і ринкам, коли для основних елементів агромаркетінговой діяльності використовуються товар і цільовий ринок. При формуванні маркетингової стратегії підприємства АПК найчастіше використовують матрицю Бостонської консалтингової групи (БКГ) і матрицю М. Портера.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук