Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ

Конкурентоспроможність товарів і послуг - основний фактор якості життя. На думку комісії ЮНЕСКО з народонаселення і якості життя, поняття "якість життя" включає в себе наступне:

  • 1) здоров'я;
  • 2) утворення;
  • 3) раціональне (адекватне) харчування;
  • 4) стабільну, екологічно чисте довкілля, включаючи житло;
  • 5) безпека;
  • 6) охорону здоров'я;
  • 7) участь у житті суспільства, створення необхідних послуг для його розвитку;
  • 8) справедливість;
  • 9) рівність чоловіків і жінок.

Виконання перших семи умов безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товарів і послуг.

Сутність поняття "конкуренція"

Конкуренція в перекладі з латинської означає зштовхування. Вона є формою взаємного суперництва суб'єктів ринкової економіки.

Змагальність господарюючих суб'єктів, коли їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного з них однобічно впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному ринку (Закон РФ "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках").

Один із засобів конкуренції - це товари та послуги, за допомогою яких фірми, що суперничають прагнуть завоювати визнання і отримати гроші споживача. Якщо об'єктом конкуренції вважати потреби групи споживачів, що утворюють сегмент ринку, вибраний фірмами-суперниками, а суб'єктами - фірми-виготовлювачі і фірми-услугодателю, то конкуренцію можна представити 1361 у вигляді моделі (рис. 1).

Променева модель конкуренції

Рис. 1. Променева модель конкуренції:

C 1 - C 6 - суб'єкти (виготовлювачі товарів); О - об'єкт.

Зони конкуренції: 1 - тотальна, 2 - сильна, 3 - середня, 4 - слабка

Дія безлічі суб'єктів спрямоване виключно на один об'єкт. У моделі позначені зони, які виконують роль відбіркових рівнів. Зону тотальної конкуренції досягають тільки суб'єкти, товар (послуга) яких повністю задовольняють потреби даного сегменту ринку. Товари, що не відповідають вимогам цієї групи споживачів, відсіваються.

Звідси можна зробити висновок про те, що проблема конкурентоспроможності найбільш актуальна для моделі досконалої конкуренції, в якій присутній елемент жорсткої змагальності, і не актуальна для монопольного, дефіцитного ринку.

Фахівці в області теорії конкуренції підкреслюють [101], що конкуренція, будучи фундаментальним чинником економічного розвитку, доповнюється такими потужними силами, що діють в економічному просторі, як кооперація та інтеграція суб'єктів ринку.

Кооперація виготовлювачів і услугодателю в рамках кластерів (див. П. 3.3 гл. 3) та інтеграція країн в торгові та митні союзи (див. І. 3.4 гл. 3) підтверджують значення чинників на додаток конкуренцію.

Можна погодитися з висновками, наведеними в роботі [36], що конкуренція базується на двох процесах: суперництві і задоволенні потреб. Її можна представити як систему векторів, утворених дією зазначених процесів (рис. 2). Вектор задоволення потреби (а) визначається насамперед споживною вартістю товару, а вектор суперництва (b) - числом виробників товарів-аналогів (услугодателю) і характеристикою конкурентного середовища. Вектори а і b дають сукупний вектор - вектор конкурентоспроможності (К).

Державні діячі та науковці Росії вважають, що в нашій країні не все ще розуміють цінність конкуренції, суспільний запит на неї надзвичайно низький. Професор Є. Ясін відзначає, що в технологічної відсталості Росії винна слабка конкуренція, і наводить наступні дані:

  • o 20% підприємств в Російській Федерації взагалі не відчувають конкуренції у своїй галузі;
  • o близько 30% змагаються виключно з вітчизняними виробниками;
  • o тільки 13% конкурують із зарубіжними виробниками;
  • o 37% б'ються по справжньому, оскільки конкурують як з вітчизняними, так і з іноземними виробниками.

За даними Міністерства економічного розвитку РФ, росіяни переплачують від 20 до 40% від вартості товарів і послуг, а все тому, що в країні погано розвинена конкуренція.

Конкуренція як результатірующій вектор [36]

Рис. 2. Конкуренція як результатірующій вектор [36]:

До 1 До 2, К n - вектори конкуренції, К <К 2 <... <До n;

а 1, а 2, а n - вектори задоволення потреби, а 12 <... <а n;

b 1, b 2, ..., b n - вектори суперництва, b 1 <b 2 <... <b n

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук