Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг

Правове регулювання конкурентних відносин

Проголошена в кінці XX ст. свобода економічних відносин в рамках переходу до ринкової економіки викликала необхідність правового регулювання конкурентних відносин. У 1991 був прийнятий Закон РФ "Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках" (далі - Закон про конкуренцію).

Даний акт базується на двох правових інститутах - антимонопольних нормах і нормах, що стосуються захисту від недобросовісної конкуренції. Розглянемо докладніше другий норму. Вона базується на двох статтях Закону про конкуренцію.

По-перше, це ст. 4, яка визначає недобросовісну конкуренцію як:

  • 1) будь-які спрямовані на придбання переваг дії господарюючих об'єктів, які суперечать: а) положенням чинного законодавства (в першу чергу ст. 34 Конституції РФ); б) звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості;
  • 2) дії, які здатні заподіяти або заподіяли збитки іншим суб'єктам-конкурентам або завдати шкоди їх ділової репутації.

По-друге, ст. 10 містить перелік, що включає п'ять форм недобросовісної конкуренції:

  • а) поширення інформації, що дискредитує конкурента;
  • б) введення споживача в оману;
  • в) некоректне порівняння господарюючим суб'єктом своїх товарів з товарами конкурента;
  • г) неправомірне використання інтелектуальної власності;
  • д) неправомірне отримання, розголошення та використання охороняється законодавством закритої інформації.

Для аналізу ринку споживчих товарів найбільш важливі форми б), в), г).

У 2010 р були підведені підсумки застосування Федерального закону № 94 "Про розміщення замовлень на поставки товарів, виконання робіт, надання послуг для державних і муніципальних потреб". Коли його вводили, то ставилися благородні цілі - пожвавлення конкурсу в малому та середньому бізнесі і економія бюджетних коштів. Згідно з цим законом головним критерієм при конкурсному відборі була обрана вартість товарів, що поставляються і послуг.

Як показав досвід застосування закону, це умова конкурсу породило порочну практику: переможцями часто ставали недобросовісні постачальники, оскільки домагалися зниження вартості замовлення за рахунок зниження якості товарів, що поставляються і надаваних послуг.

Таким чином, недоробка закону ініціювала недобросовісну конкуренцію у формі введення в оману замовника щодо якості об'єкта договору, зокрема споживчих властивостей товарів, що поставляються, кваліфікації виконавців замовлення, термінів виконання замовлення.

Критерій "вартість товарів, що поставляються і послуг" по суті визначає таку процедуру закупівлі, як аукціон, а не конкурс. У проекті нового закону "Про федеральної контрактної систему у сфері закупівель товарів, робіт, послуг" передбачається використовувати процедуру конкурсу, а не аукціону. Це пояснюється тим, що не можна відбирати постачальника передбачуваного товару (послуги), тільки здався ціною контракту, і нехтувати такими характеристиками, як якість товару (послуги), кваліфікація та імідж постачальника.

Сутність поняття "конкурентоспроможність продукції"

Конкуренція зобов'язує фірми створювати конкурентоспроможний товар або надавати конкурентоспроможну послугу. Існує діалектичний зв'язок конкуренції та конкурентоспроможності - одне випливає з іншого. Природно, що категорії "конкуренція" і "конкурентоспроможність" повинні ставитися до фіксованого періоду часу і конкретного ринку.

Термінологія в області конкурентоспроможності об'єктів не стандартизована. Передумовою до визначення понять в будь-якій області є систематизація. В даному випадку її головною ознакою служить об'єкт оцінки конкурентоспроможності:

  • - Продукція (товар, послуга);
  • - Організація;
  • - Галузь;
  • - Країна.

Відповідно до зазначених чотирма об'єктами можна розглядати конкурентоспроможність на чотирьох рівнях. Синтетичним показником, який об'єднує характеристики конкурентоспроможності цих об'єктів і визначає положення країни на світовому ринку, є конкурентоспроможність країни.

Але країни і галузевих конкурентоспроможність в кінцевому рахунку залежать від здатності конкретних товаровиробників випускати конкурентоспроможний товар.

Конкурентоспроможність продукції - це здатність продукції відповідати вимогам даного ринку в розглянутий період у порівнянні з аналогами-конкурентами.

У цьому визначенні закладено три відмітних ознаки: 1) простір - конкретний ринок (країна, сегмент ринку); 2) період - фіксований відрізок часу; 3) познаваемость в порівнянні. Тому оцінка конкурентоспроможності передбачає порівняння конкретної продукції з аналогом в системі "час - простір".

Оцінкою конкурентоспроможності товарів і послуг займаються різні суб'єкти ринку: виробники, услугодателю, продавці. Але, як зазначалося вище, у результаті вона є прерогативою споживача. З ряду аналогів він вибирає товар (послугу), який більше відповідає його потребам. Тому можна погодитися і з таким варіантом визначення: конкурентоспроможність товару показує ступінь його привабливості для здійснює реальну покупку споживача [201.

Для універсальності наведеного визначення конкурентоспроможності з позиції суб'єкта господарської діяльності до нього слід включити ознака, яка не цікавить споживача, але є вирішальним для виробника (услугодателя, продавця) - комерційний успіх продукції на ринку. Йдеться такому критерії, як дохід (витрати). Комерційний успіх має місце при перевищенні доходів над витратами, тобто при отриманні прибутку; як кажуть: "Прибуток - це приз для організації, що бере участь у конкурсі".

В роботі [41] пропонується оцінювати конкурентоспроможність по фінансовому показнику "рентабельність продажів" і маркетинговому показником "ринкова частка товару".

Таким чином, можна погодитися і з наступного трактуванням терміна з позиції суб'єкта господарської діяльності: конкурентоспроможність товару - це здатність товару забезпечити комерційний успіх в умовах конкуренції [20].

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук