Навігація
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг

Загальні і спеціалізовані фактори

Загальні фактори - це фактори, що діють в широкому спектрі галузей: мережа автомобільних доріг і залізниць, персонал з вищою освітою.

Спеціалізовані фактори - це фактори, що застосовуються в обмеженому числі галузей або навіть в одній-єдиній. До них відносяться, наприклад, персонал з вузькою спеціалізацією (кадри модельєрів Франції), добре розвинена мережа НДІ в області оптики (Німеччина), інфраструктура специфічного типу (наприклад, порт, спеціалізуючись навалювальних хімічних вантажах, цільова підготовка інженерів для космічної галузі в колишньому СРСР , розпочата в кінці 1940-х рр. у зв'язку з підготовкою освоєнням космічного простору).

М. Портер підкреслює важливість такого спеціалізованого чинника, як діяльність наукових центрів. Потужний спеціалізований фактор - науковий центр світового рівня - "працює" в багатьох країнах. Наприклад, всі новинки у сфері виробництва синтетичних миючих засобів - це результат вдосконалення рецептур, створюваних науково-дослідними центрами. Так, американський концерн "Прокгер енд Гембл" витрачає на дослідження і розробку в даній області щорічно близько 1 млрд дол. Данія, маючи дві лікарні, що спеціалізуються на дослідженні та лікуванні діабету, є лідером в експорті інсуліну. Голландія - лідер в області квітництва - має провідні дослідницькі інститути з вирощування, упаковці та перевезенні кольорів.

Формування спеціалізованих чинників потребує постійного і істотного фінансування, але зате ці фактори іноземним конкурентам складніше продублювати і фізично, і психологічно, так як для їх створення необхідні довгострокові інвестиції.

На думку М. Портера, найбільш значне і стійке конкурентна перевага створюється тоді, коли в галузі діють одночасно розвинені і спеціалізовані фактори. Так, у виробництві оптичних приладів німецькими фірмами вдавалося постійно покращувати технічні характеристики і якість виготовлення продукції в значній мірі завдяки наявності випускників університету, закінчили спеціальний курс оптичної фізики, і висококваліфікованих робітників, підготовлених знову-таки за спеціальною програмою професійного навчання.

Правило ромба Портера

Чотири групи особливостей країни в розглянутій нижче моделі правила ромба (підтримка споріднених підприємств, умови попиту на внутрішньому ринку та ін.), Що розглядаються як фактори її конкурентоспроможності, "працюють" також на рівні конкретного підприємства.

В роботі [97] М. Портер розглянув правило ромба (рис. 27) на прикладі виробництва італійського кахлю.

Правило ромба

Рис. 27. Правило ромба

Починаючи з 1987 р італійські компанії є світовими лідерами у виробництві (30% всієї випускати у світі плитки) та експорті (60% всього експорту) кахельної плитки.

Роль суперництва фірм

Виробництво плитки почало зростати в післявоєнні роки, оскільки відновлення Італії породило справжній бум на різні будівельні матеріали. Центром його розвитку став р Сассуоло, де ще в XIII в. існувало виробництво фаянсового посуду. Оскільки р Сассуоло знаходився в порівняно процвітаючою частині Італії (базовий регіон для таких компаній, як "Феррарі" ("Ferrari")), там було багато людей, що володіли необхідним капіталом і необхідними організаційними здібностями для підстави компаній. Якщо в 1955 р в місті і його околицях було 14 компаній, то до 1962 їх стало 102.

Існування великої кількості компаній по виготовленню плитки призвело до найсильнішої конкуренції і, отже, до необхідності вдосконалення виробництва. Був здійснений технологічний прорив: на початку 1970-х рр. від подвійного випалу перейшли до однократному, що дало можливість скоротити персонал в два рази, а тривалість циклу - в 20 разів.

Посилення внутрішньої конкуренції, що приводить до локалізації суперників, - це загальна риса, характерна для всього світового співтовариства. Особливо яскраво вона простежується в Японії. Кількість компаній, що працюють в галузях, в яких ця країна домоглася переваги на міжнародному ринку, виражається двозначними числами: 15 - у виробництві фотоапаратів; 25 - у виробництві обладнання для звукозапису; 34 - в індустрії напівпровідників.

 
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук