Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Конкурентоспроможність товарів і послуг
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >

Роль стану попиту

Італійський ринок керамічної плитки є самим вимогливим до якості цього товару. Покупці плитки в цій країні (подібно покупцям БРЕА в Японії), які першими перевіряли новинки, і її виробники, постійно здійснювали нововведення, взаємно впливали один на одного підсилює вплив.

Підвищення частки імпортних товарів в асортименті вітчизняних магазинів призвело до того, що попит росіян все більше почав орієнтуватися на загальносвітові стандарти споживання. Він став більш різноманітним і виборчим, більш вимогливим до ціновими характеристиками товарів і послуг. Ці зрушення в попиті послужили стимулом до підвищення конкурентоспроможності вітчизняної продукції.

Формуванню особливо витонченого характеру внутрішнього попиту сприяло відкриття в 1960-х рр. в Італії спеціалізованих виставкових залів. До 1985 року їх вже було 7600. Через ці зали здійснювалося 80% продажів на внутрішньому ринку. Цей факт показує, що роль розбірливих і вимогливих споживачів виконують не тільки пересічні покупці, а й організації-продавці. Виконання передбачуваних потреб покупців (раннього попиту) на внутрішньому ринку дозволяє передбачити попит на світовому ринку.

Роль умов для факторів

Умови для факторів - це сукупність обставин, створюваних насамперед ефективною політикою держави з метою максимального використання основних факторів і подолання негативних, концентрації інвестицій в окремих галузях. Необхідно підкреслити, що концентрація інвестицій дозволяє впроваджувати наукові досягнення, задіяти кваліфіковані кадри, створювати атмосферу престижу.

Вище при розгляді розвинених факторів було показано, що успіхи в Японії були досягнуті в результаті титанічних зусиль народу під керівництвом держави, спрямованих на створення високих технологій, компенсуючих відсутність природних ресурсів. У Японії єдине багатство - людські ресурси. У них і був інвестований великий капітал. А результат висловився в чудово розвиненому менеджменті якості, який представляє одне з доданків японського дива.

Можна навести і протилежний приклад - величезні природні багатства Росії посадили країну на "нафтову голку" і тим самим "розмагнітили" керівництво країни.

Правило ромба працює як система

Кожні з чотирьох складових ромба мають властивість взаємного посилення і ослаблення. Не можна досягти успіху, використовуючи тільки якийсь один з факторів конкурентної переваги. Щоб його забезпечити в наукомістких галузях, потрібно мати перевагу у всіх основних факторах. Відбувається взаємне посилення створює найбільш виграшні моменти, які іноземним конкурентам складно скопіювати або нейтралізувати.

При всій важливості розглянутих факторів найбільш значущим є фактор суперництва. Він надає потужний стимулюючий вплив на інші складові ромба.

На думку автора роботи [81], в російських умовах розглянуті чотири параметри конкурентних переваг Портера через специфіку російських перехідних процесів ще слабо розвинені в якісному відношенні. Їх недостатня задіяність обумовлює низьку конкурентоспроможність вітчизняних готових виробів за споживчими властивостями, що змушує країну закуповувати за кордоном великий асортимент готової продукції та виходити на зовнішній ринок в основному з сировиною та напівфабрикатами, при реалізації яких на першому плані стоять цінові характеристики.

Найбільш плідною ідеєю в моделі ромба виявилися пропозиції по кластерам, що випливають з аналізу блоку "Родинні і підтримуючі галузі".

На думку автора книги, товарознавця, складові модель Портера блоки краще представити у вигляді піраміди, укладеної в коло. Справа в тому, що в товароведении чітко розрізняють поняття фактора якості та умови якості. Тому умови для чинників краще представити у вигляді кола, а три інших параметра (фактора) розташувати в вершинах піраміди.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
< Попередня   ЗМІСТ   Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук