Навігація
Головна
 
Головна arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Наступна >
Маркетинг - Цахаєв Р.К.

У підручнику викладено теоретичні та методичні основи організації маркетингу як сучасної концепції підприємництва. Концептуальна структура підручника побудована з урахуванням вимог Болонської декларації, відповідно до якої при організації навчального процесу зміст дисципліни формується як система модулів.

В контексті маркетингу висвітлені товарна і цінова політика, маркетингові рішення в системі збутової, організація комунікативних процесів. Особливу увагу приділено управлінню маркетингової діяльності, інформаційного забезпечення маркетингових рішень, сегментації ринку і позиціонування товару як засобу підвищення ефективності взаємодії з споживачами.

До кожного модуля подано контрольні запитання та практичні завдання у вигляді тестів, що дозволяють оцінити знання теоретичного матеріалу, розрахункові задачі, кросворди для засвоєння основних термінів, а також імітації ситуаційних завдань.

Для студентів і аспірантів економічних вузів, що навчаються за напрямом підготовки "Економіка" та спеціальності "Маркетинг".


Авторизируйтеся для можливості перегляду анотації


ВСТУП МАРКЕТИНГ ЯК СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ ПІДПРИЄМНИЦТВА Сутність, цілі, основні принципи і функції маркетингу Історичні основи маркетингуЕтапи розвиткуІсторія становлення і розвитку російського маркетингуСучасна парадигма маркетингу Вихідні поняття маркетингу. Еволюція маркетингових концепцій Типи і види маркетингу Принципи, функції та методи маркетингу Середовище маркетингу Характеристика внутрішніх, підконтрольних підприємству факторів Зовнішня маркетингова середу Управління маркетинговою діяльністю Планування в маркетингу. Стратегічне планування. Ринкові стратегіїЗіркиДійні коровиВажкі дітиСобаки Процес управління маркетингом Принципи організації маркетингових служб Контроль в маркетингу. Маркетинговий аудит Аутсорсинг ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ Інформаційні основи маркетингу Значення і джерела інформації в маркетингу Завдання і зміст маркетингових дослідженьОдним з методів збору якісних даних є фокус-групаМозковий штурмМетод "635" Критична атака ("розносна" атака)Експертне фокусуванняМетод комісій Метод інтеграції рішень Ділова граМетод "суду" (метод "адвоката диявола") "Консиліум""Колективний блокнот"Метод Дельфі Маркетингові інформаційні системи. Сучасний стан маркетингових досліджень Бенчмаркінг як нова функція маркетингових досліджень Цільовий маркетинг Ринок. Сегментація ринку. Позиціонування товару Маркетингові рішення щодо забезпечення конкурентних перевагЗагальна конкурентна матрицяМодель конкурентних силМатриця конкурентних переваг Купівельний попит і методика його прогнозуванняДосвід впровадження Потреби. Споживачі. Консюмеризм КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ Маркетингові рішення по товару Товар в системі маркетингу Життєвий цикл товару Маркетинговий підхід до розробки нового товару Ринкова атрибутика товаруЯк старі бренди знаходили нові товари Упаковка як фактор маркетингової діяльностіПельмені "Дар'я" - в новій упаковціЛокалізаційна функціяЗахисна функціяЗабезпечення зручності використання продуктуКомунікаційна функціяІміджева функція Маркетинг послуг Ціна, ціноутворення, цінова політика в маркетингу Сутність і значення цін в маркетингу Ціна як найважливіший фактор конкуренції Формування цінової політики. Ціноутворення Система розподілу і руху товару в маркетингу Постачальницько-збутова діяльність підприємств в системі маркетингу Організація товарорухуЗакупівля товару однією партієюРегулярні закупівлі дрібними партіямиЩоденні (щомісячні) закупівлі за котирувальному відомостямиОтримання товару в міру необхідностіЗакупівля товару з негайною здачеюПриймання продукціїДокументальне оформлення поставок удосконалює товародвижение за допомогою рішення KORUS Retail for AxaptaТовародвижение в супермаркетах "Світ Продуктів" Види посередників і їх характеристика Система маркетингових комунікацій Комплекс маркетингових комунікацій Реклама в системі маркетингових комунікаційФАС Росії оштрафувала компанію "Кампіна" за неналежну рекламу продукціїОцінка ефективності рекламної діяльностіРекламодавецьРекламна агенціяМедіабайерМедіаселериЗасіб поширення рекламної інформації Продукт-плейсмент в системі маркетингових комунікацій Зв'язки з громадськістю та паблісіті Стимулювання збуту і продажів Персональні продажі
 
Якщо Ви помітили помилку в тексті позначте слово та натисніть Shift + Enter
Наступна >
 
Дисципліни
Агропромисловість
Аудит та Бухоблік
Банківська справа
БЖД
Географія
Документознавство
Екологія
Економіка
Етика та Естетика
Журналістика
Інвестування
Інформатика
Історія
Культурологія
Література
Логіка
Логістика
Маркетинг
Медицина
Нерухомість
Менеджмент
Педагогіка
Політологія
Політекономія
Право
Природознавство
Психологія
Релігієзнавство
Риторика
Соціологія
Статистика
Техніка
Страхова справа
Товарознавство
Туризм
Філософія
Фінанси
Пошук